5月20日，“創造價值，贏戰未來”——2024年今頂核心代理商大會暨頂墻門柜同色一體化新品發布會在浙江嘉興盛大啟幕。本次大會齊聚來自全國各地的今頂優秀經銷商代表，共同探討當下市場環境下如何實現發展與突破，解鎖更多增長路徑，共同開啟高質量發展的新篇章。
以多渠道、多品類 迎接大變革時代 在上游房地產承壓較大、常態增量收窄的情況下，建材家居行業也面臨著深刻變革。在市場環境、消費環境、流量爭奪戰等多方面變化的背景下，傳統的模式與打法難以滿足當前的發展需要。今頂家居董事長周建成在大會上深入剖析了建材家居行業的現狀，他指出，當下家居行業已經進入了：加速洗牌的大變革時代。 如何突破內卷，成為擺在當前每一位建材家居人面前不可回避的難題。周董表示，全體今頂人必須快速構建提升自己的能力，通過精細化運營，以多渠道、多品類來應對與迎接迎接這個周期性的變革時代。
“多渠道”，是指主動出擊，客戶分散在哪里，我們的渠道就要開進哪里！隨著渠道入口的增多，今頂家居要快速構建線上線下各種銷售渠道的獲客能力，包括零售、家裝、商業、工裝、專業渠等，形成立體化的銷售網絡，通過線上線下的有機結合，打破傳統銷售模式的限制，以擴大客戶觸達和增加產品銷售機會。 而“多品類”，則是為了順應消費習慣的變化，布局頂墻門柜多產品矩陣，以滿足不同層級消費者的裝修需求。無論是剛需人群還是追求品質的消費者，都能提供符合其需求的產品，針對群體特點，做寬品類拓展，做深產品品質。以裝配化、一體化等7大差異化價值構筑今頂品牌“護城河”。 2022年，今頂正式發布“頂墻門柜整家定制”戰略，這不僅是公司發展歷程中的一次重要轉型，更是對市場需求的深刻理解和精準把握。2022年年底，今頂啟動頂墻門柜同色一體化產品布局。今年4月，今頂向終端正式交付頂墻門柜同色一體化客餐廳產品，完成了從“頂墻門柜·整家定制”1.0單品疊加時代到2.0空間場景化交付的2.0時代的跨越。除了同色一體化客餐廳外，本次峰會現場還官宣發布了：抗油污整裝廚房、整裝陽臺、涂鴉兒童房等空間場景化新品。
頂墻門柜同色一體的設計，為消費者提供了更加和諧統一的家居美學體驗；抗油污整裝廚房則解決了廚房油污難題，使廚房清潔變得更加簡單；整裝陽臺新品為家庭打造了一個防潮防霉的多功能陽臺空間；而可涂鴉兒童房則是從人性化角度，充分關注孩子的健康成長與創新能力激發。此外，發布會現場還公布了2024年夏季吊頂新品，對今頂電器產品陣營進行全面升級。在沐浴、照明、晾曬系統方面，今頂緊抓核心技術快速推陳出新，通過平臺化戰略與技術積淀，推出“三核大暖力”、“輕智能燈光”、“巨能晾魔法晾曬”等多款電器新品。
面對當下日漸擁擠的全屋定制賽道，今頂頂墻門柜如何通過錯位競爭，實現差異化品類定位，從而實現品牌升級是擺在當前亟需解決的問題。今頂聯合第三方咨詢機構，通過歷時3個月的市場調研與終端走訪，深入剖析了經銷商所面臨的四大轉型痛點：產品復雜、成交低下、人員培養難、創新營銷弱，并就此提出了系統性的解決方案——“今頂大單品銷售系統”。
今頂頂墻門柜大單品系統通過3大基礎套餐、6大定制化銷售話術指導系統、9類助銷工具系統、10項升級機制組成了一套完整的銷售打法，降低了經銷商的銷售難度的同時，也使消費者能到更實惠的價格和更優質的服務。
全面提升終端競爭力
隨著今頂頂墻門柜多品類產品的落地，以及用戶對場景化體驗的更高要求，傳統的店面形象已不再滿足市場和消費者的期待。為打造出一個兼具高檔次視覺形象，又能有讓銷售提升的店面。今頂建店部門在分析了全國大量門店店面面積、店態布局數據后，從布局與品類、外觀形象、產品出樣、建店速度等4大方面進行全面升級。本次峰會現場發布了全新形象的今頂頂墻門柜店、今頂mini店等多種店態形象。全新的今頂頂墻門柜店態，極大的滿足了小投入，做全品類的客戶需求。
此外，為進一步提升市場競爭力，今頂家居還引入了AI營銷賦能，針對線下門店流量匱乏、導購在線獲客及轉化銷售能力弱的困境。通過短視頻AI運營，幫助導購創作更多爆款內容，還能AI一鍵生成原創圖文視頻，降低導購內容創作門檻，有效提升門店客流量。
隨著熱烈隆重的表彰大會與輕松歡快的今頂家宴等會議環節的推進，2024年今頂核心經銷商大會暨頂墻門柜同色一體化新品發布會圓滿召開?！皠撛靸r值，贏戰未來”，帶著信心與共識，全體今頂人將繼續秉承“以不同，創造不凡”的企業理念，肩負起“引領裝配式內裝的技術創新，全面提升人居生活品質”的共同使命，積極應對市場環境變化，將頂墻門柜整家定制服務推廣到更多家庭。
